本文转自：阿勒泰日报
□本报评论员
曾经，“忙一季，闲半年”是滑雪场的行业无奈。而如今的将军山国际滑雪度假区，正借着苍翠山野、绝美夕阳、人间烟火，写就从“热雪沸腾”到“全域四季火热”的突围故事。
前不久印发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年旅游业高质量发展取得明显成效，人民群众旅游满意度持续提升。这份目标落地到阿勒泰，落到每一个景区、每一条线路，不靠短期流量冲刺，靠一年四季久久为功的打磨。
四季皆有景，且各具千秋，是阿勒泰打造全季旅游的底气。阿勒泰一直是旅游热门目的地，旅游资源得天独厚，拥有国家A级以上景区51个。喀纳斯被誉为“人间仙境”，童话般的禾木村因独特的自然景观和深厚的文化底蕴深受游客喜爱；开通仅一年的阿禾公路频频因美景出圈，被誉为“北疆最美自驾公路”。冰雪，更是阿勒泰响当当的王牌——坐落在北纬47度世界滑雪黄金纬度线上，是“人类滑雪起源地”“中国雪都”，是众多滑雪发烧友心中的“天花板”。
“天生丽质”只是先天禀赋，长久兴盛依靠后天深耕。阿勒泰以精准施策、久久为功的务实举措，盘活四季资源、补齐发展短板，推动旅游产业从“一季爆红”向“四季长红”、从“资源优势”向“产业胜势”跨越。
立足全域旅游发展布局，阿勒泰打破季节壁垒与地域局限，构建“月月有节庆、季季有主题”的文旅活动体系，深耕春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪的全季业态，推动滑雪场、山地营地等冬季设施四季常态化运营，让淡季不淡、旺季更旺。
在硬件配套上，阿勒泰持续完善“快进慢游”交通路网与服务体系，以阿禾公路、全域旅游环线为纽带，串联各大景区景点、乡村民宿、网红打卡点，打通山水风光与人文风情的联动通道，不断提升出行通达性与游玩体验感。
同时，持续升级文旅服务供给，完善景区基础设施、规范行业服务标准，整合民宿、餐饮、户外体验等多元业态，延伸旅游产业链条，推动文旅产业从单一观光向深度体验、全域休闲转型升级。
政策赋能更为全季旅游发展注入持久活力。当地持续推出常态化文旅惠民举措，落实景区免票、票价优惠、出行凭证享福利等便民政策，常态化开展群众文体活动、精品赛事与文旅推广活动，借助新媒体平台讲好阿勒泰文旅故事，持续放大“中国雪都”“千里画廊”品牌影响力。从激活冷资源、做热冬经济，到深耕四季风光、做大全域文旅，阿勒泰以理念革新破局、以精准举措赋能，真正实现“思路一变天地宽”，让绿水青山、冰天雪地持续转化为高质量发展的金山银山。
但随着时代发展，人民群众的旅游需求更加多样化、个性化、品质化。游客不再满足于顺路打卡拍照，更加偏爱有故事、有氛围感、值得反复奔赴的山野体验。如何让游客从“顺路看看”变成“专程再来”，是阿勒泰文旅亟需作答的时代之问。
大山顺从四时更迭，文旅却不能困于时令枷锁。做旅游，既要抢抓雪季、夏秋黄金档期，拿下“一季火”，更要深耕山野四时风物，经营好“四季热”。四时本就是大自然定下的规律，寒冬有雪原，春夏有碧草，一山一景，各有专属的盛放期。风光自带时限，便容易催生出文旅潮汐——旺季游客扎堆、配套承压，淡季设施闲置、活力不足，造成“旺季挤破头，淡季守空楼”的失衡局面。
破解季节性困局，不是对抗自然时序，而是顺应天时、叠加人和，做好文旅发展的“加减乘除”。
做加法，是拓长板，延展旺季红利。用好冰雪、草原这些核心王牌资源，在黄金游玩时段持续完善基础配套设施，叠加多样沉浸式体验。滑雪之外开发冰雪研学、民俗家访、山地旅拍，草原观光配套徒步赛事、星空露营、牧俗体验，把单一观景升级为沉浸式度假，拉长游客停留时间，充分释放旺季红利。
做减法，是破依赖，挣脱时节束缚。跳出固化思维，雪场不只服务于雪季，春夏秋季的将军山，可经营高空缆车观光、山谷露营、康养徒步。乡村牧区不只依靠夏季草原，还应深挖当地少数民族非遗、山野美食、自驾休闲业态，让山地景区告别季节专属标签，变成一年四季均可奔赴的休闲胜地。
做乘法，是塑新品，唤醒淡季潜能。淡季不等于无景可赏，只缺合适的表达与包装。禾木村曾是摄影师钟爱的秋景目的地，而木屋、粉雪、蓝调时刻让冬季的禾木更具氛围感。通过主题包装、场景营造，盘活闲置资源，实现“淡季不淡”。
做除法，是优调配，平衡供需节奏。针对客流起伏推行弹性运营机制，旺季增补通勤车辆、增设便民服务点位；淡季抓紧设施检修、服务人员业务培训，上线淡季优惠套票，引导游客错峰出行。借力短视频、线上云游、本土文创电商，全天候输出阿勒泰文旅IP，冲破时空约束，持续释放山水资源价值。
从《可可托海的牧羊人》到《我的阿勒泰》，从将军山粉雪IP到阿禾公路网红风景线，从北京2022年冬奥会阿勒泰籍运动员迪妮格尔·衣拉木江作为最后一棒火炬手点燃圣火，到网红王阿阿意外撞羊后主人拒收赔偿、热情邀约吃肉……阿勒泰从不缺文旅爆点。这足以说明，文旅亮点不是单靠资金简单“砸”出来的，而是深挖资源潜力、深耕市场、读懂游客需求慢慢“磨”出来的。
从限时的旺季流量，转向长久稳定的全年热度，考验着一座城市全域运营的硬实力。旅游市场从来不缺消费欲望，稀缺的是持续更新、品质稳定的文旅产品。
一季喧嚣只是风景，四季兴旺方为事业。阿勒泰坐拥世界级山水资源，更要有长远发展眼光。摒弃短期引流的“一锤子买卖”，不分淡旺季优化服务、迭代游玩项目、完善基础设施，让冬有冰雪激情、夏有山河浪漫，真正打破季节桎梏，走出一条可持续、高品质的全季全域旅游发展之路。
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